Pernahkah kamu mengunjungi suatu product yang berada di marketplace/ecommerce besar? Dan ketika kita berkunjung ke FB, iklan product itu mengejar-ngejar kita. Nah, jika kamu sudah tau apa yang dimaksud Retargeting, proses di atas adalah bukan Retargeting biasa. Kenapa tidak biasa? Bayangkan, ada berapa produk yang terlisting di katakanlah tokopedia, bukalapak, lazada, dll? Apakah advertiser mereka create FB Ads Retargeting satu per-satu product? Tidak!

Itu, dinamakan Dynamic Product Ads (DPA). Yang mana iklan akan ter-generate dengan sendirinya berdasarkan unique visitor yang mengunjungi unique page suatu ecommerce. Jadi tidak perlu create ribuan ads, bahkan cukup dengan 1 ads pun bisa.

Apakah semua platform ecommerce/web online shop dapat menggunakan DPA? Tergantung! Kerangka web nya sudah sesuai belum dengan yang diminta FB. Strukturnya harus sesuai, karena FB akan mengambil data title product, deskripsi product, price of product, category product dll. harus sesuai dengan struktur yang dimaui FB. Yup! untuk ecommerce gede memang ga sembarangan programmer mereka asal bikin, dari awal hal-hal semacam ini udah mereka konsep. Jadi ga 2x kerja.

Nah, ketika kamu menggunakan platform ecommerce kayak Shopify, Woocommerce dll, akan sangat mudah kita membuat DPA. Karena memang sama foundernya sistemnya udah dibikin sedemikian rupa sehingga bermanfaat bagi store owner.

Nah, apa peran Product Catalog?

Adalah sebuah list product dari platform ecommerce yang mana menyajikan data-data product kita dalam kacamata di FB nya. Dengan ini, FB jadi bisa mengenali all about product yang terlisting di ecommerce kita.

Screen Shot 2016-05-23 at 9.21.30 PM

Dengan data-data itulah, DPA bisa ter-generate dan bisa running. Nah, apakah kita harus upload data product satu persatu ke FB? Tidak, kita hanya membutuhkan feed. Tau feed bukan? URL/Link untuk men-generate isi web, biasanya kalau RSS Feed kan buat isi artikel-artikel, jika dalam kasus ini feed product. Jadi kita cukup menyediakan URL Feed dari Ecommerce kita, dan product-product yang ada di ecommerce kita pun akan otomatis terupload dan terbaca datanya ke Product Catalog di Business Manager facebook kita.

Screen Shot 2016-05-23 at 9.38.03 PMAdakalanya juga pixel tidak bisa mendeteksi product yang baru kita upload di ecommerce kita, lantaran data yang ada tidak sama dengan data di product catalog (belum update), maka dari itu kita dapat melakukan fetch (updating manual agar product yang baru diupload di store juga ada diproduct catalog), sehingga ketika user melakukan aktivitas view product, add to cart, purchase, add payment info dll, semua ter-track.

Screen Shot 2016-05-23 at 9.34.15 PMNah, itulah mengapa DPA bisa menampilkan iklan misal: hanya ke yang view product tapi belum purchase, hanya ke yang add to cart tapi belum purchase. dll.

Pembahasan mengenai DPA akan dibahas dalam artikel terpisah. Stay tune.

Comments

comments

NO COMMENTS