Jika kamu belajar facebook ads dari dasar, kamu biasanya memakai jenis-jenis iklan yang memang sudah friendly dan populer di kita, yaitu Boost Your Post (mengiklankan post), Promote Page (Meningkatkan Fans Page), Send People to Your Website (mengiklankan sebuah link web).

Ada jenis iklan yang ternyata akan membuat manfaat yang luar biasa? Sudahkah mengenal jenis iklan Website Conversion (WC)? yang mana deskripsi dari FB adalah increase conversions on your website. Maksudnya gimana nih?

Screen Shot 2016-05-14 at 10.30.17 AMSekilas: WC ini mempunyai tugas utama yaitu menampilkan iklan kepada audience yang sangat serupa kepada audience-audience yang telah terbukti converted (terjadi konversi) pada website kita.

Misal:

  1. Iklan WC kita ditujukan ke orang-orang yang serupa dengan orang-orang yang pernah membeli produk yang kita jual.
  2. Iklan WC kita ditujukan ke orang-orang yang serupa dengan yang pernah add to cart /check out di toko online kita
  3. dll, masih banyak

Ambil contoh:

Kita akan menarget potensial audience facebook, anggaplah kira-kira 1.500.000 audience. Dengan WC ini ibarat seperti magnet yang mana akan mencari dari lingkup 1,5jt orang tadi yang sangat serupa dengan orang-orang yang pernah melakukan aktivitas konversi. System akan menampilkan iklan ke orang-orang itu dahulu.

Part I: Orang-orang yang telah melakukan konversi

Definisinya adalah: (a) orang orang yang telah melakukan konversi (b) pada website kita (c) yang mana mereka adalah facebook user (d) yang sebelumnya di web kita sudah kita pasang PIXEL untuk identifikasi aktivitas konversi tersebut.

Part II: Bentuk-bentuk konversi

Di facebook, ada beberapa tipe tipe konveri STANDAR (yang disediakan facebook) seperti:

PageView: lihat halaman web

ViewContent: lihat halaman produk sepesifik

AddToCart: masukan keranjang belanja

InitiateCheckout: inisiatif masukan data alamat dan siap melakukan pembayaran

Purchase: yang terbukti bayar dan beli

Part III: Metode Tracking Konversi

Jika kamu mempunyai web sendiri (mandiri), maka kamu harus manual, dan mendefinisikan dengan persepsi pribadi kamu. Misal jika orang yang sudah membeli biasanya akan masuk ke halaman konfirmasi dan terima kasih atas pembelian, dalam kasus ini kita dapat menaruh Pixel Purchase yang mana jika user sudah masuk halaman ini itu ter-tracking oleh FB menjadi sebuah orang yang beli. Begitu juga halaman web lain dengan tipe konversi lain.

Jika kamu belum yakin itu halaman sudah terpasang/tertancap pixel conversion, identifikasilah dengan Facebook Pixel Helper.

Screen Shot 2016-05-14 at 11.06.46 AMTapi jangan khawatir, jika kamu monetizing di platform-platform populer seperti Teespring, GearBubble, Shopify dll. Kamu hanya cukup meng-input ID PIXEL kamu di platform tersebut dan semuanya beres dan terpasang PIXEL nya.

Part IV: System Optimasi & Spread 

Kemampuan system facebook mengenali conversion pixel itu bergantung pada:

  1. History pixel (semakin banyak purchase kataknlah ribuan purchase) maka FB dalam hal ini akan sangat mudah mendeteksi user lain yangs serupa dengan ribuan orang itu, ibarat statistik itu datanya valid.
  2. Fired (ada aktivitas di 14 hari terakhir), namun poin pertama lebih penting daripada poin kedua.

Screen Shot 2016-05-14 at 11.19.52 AM

Nah sebelum mengakhiri artikel ini ada beberapa yang ingin saya tekankan:

  1. Jika fokus pada 1 NICHE, tak apa gunakan ID PIXEL yang sama, semakin banyak conversion, semakin matang
  2. Jika 1 PIXEL digunakan untuk beberapa kategori produk dengan maket yang berbeda, maka gunakan CUSTOM CONVERSION, agar tidak tercampur PURCHASE itu berasal dari market segmen-segmen yang mana saja dan terkelompok berdasarkan NICHE nya.

Screen Shot 2016-05-14 at 11.24.24 AM

Semoga bermanfaat. Share jika rekan ada yang perlu artikel ini, pertanyakan silakan.

N.B: beberapa sumber adalah hasil diskusi dengan support Facebook

Comments

comments

NO COMMENTS